以深耕台灣、進軍國際為發展策略，打造全球華人世界的第一領導品牌
因應觀光產業國際化、又逢開放陸客來台指日可待，台灣觀光餐飲業界的領導品牌、也是穩居觀光類股「股王」寶座的晶華國際酒店集團，昨(十四)日盛大的對外發表集團旗下的全新國際品牌-「silks」；在「迎接商機、深耕本土市場」以及「拓展商機、前進國際市場」二大目標之下，晶華國際酒店集團將採多品牌的經營策略，以「silks」為名、佈局兩岸並邁向國際，期望各品牌分進合擊，加速集團的發展成效。 此外，隨著事業版圖的擴張，晶華國際酒店集團也向業界菁英們發出英雄帖，預計將大舉對外招募包括200位高階主管在內、共計800名員工，廣邀勇於挑戰兩岸觀光餐飲市場的人才熱情加入，堅強集團的陣容，共同打造屬於國人自有的國際飯店品牌，以成為服務業的「宏碁Acer」為目標，讓「silks」揚名於世。 晶華國際酒店集團董事長潘思亮表示：「國際化」是台灣觀光產業發展的必然趨勢，放眼國際、成功連鎖飯店集團的發展方向已經從著重硬體開發的資本密集、走向以品牌開發為主的知識密集。2000年開始，晶華投資的重點就一直是以「輕資產」、「重品牌」為最高原則，「品牌」與「團隊」是晶華的經營重點與命脈所繫，集團致力投資於「品牌經營系統的建立」、以及「人才和團隊的養成」等無形資產，就是為了從「自建自營、擁有飯店」的經營模式，邁向「建立品牌、專業營運」的領域，只有建立強大的「品牌優勢」與「人力資源優勢」，才能在競爭激烈的全球服務業市場中勝出。 為了掌握這個致勝關鍵，晶華國際酒店集團也已重新調整組織架構，將集團事業區分為：飯店旅館事業部、宴會餐飲事業部，以及連鎖加盟事業部等三大事業部門，強化更為專業的資源整合與管理。其中，飯店旅館事業部是集團發展的主力，在「silks」的品牌傘翼之下，將規劃有Grand Silks 晶華酒店、Silks Place 晶英酒店、以及Just Sleep捷絲旅等針對不同地區、不同市場、不同消費者需求的產品線；在持續拓展頂級客層、並堅持一貫高品質服務的經營理念之下，晶華國際酒店集團已經準備好要全面性滿足各級市場的需求、積極搶攻不同消費習性的客層。 潘董事長認為，如同台灣高科技產業的發展歷程一般，觀光飯店產業也將從一開始的OEM(國外品牌、國外設計、但由國人製造)、之後的ODM(國人負責設計與製造、但仍掛名國外品牌)、走向OBM(國人設計、製造並擁有自創品牌)；以前、我們和國外的飯店品牌合作，現在和未來、我們要自創品牌邁向國際。服務業一直被視為台灣產業的「明日之星」，身為業界領導者的晶華，有責任將這個「明日之星」推向「當紅新星」的地位，更有信心可以帶領台灣觀光產業揚名國際，在一片由西方品牌主導的國際連鎖飯店市場中、開拓出屬於華人的天地！

silks品牌故事說明
在決定創建一個屬於華人的國際飯店品牌時，我就一直在想，什麼是屬於東方、但又聞名於西方的事物？什麼是連結東方文化與西方文明的管道？而西方世界又可以透過什麼意象、了解東方人自有的待客之道？翻閱腦海中的歷史記憶、回溯過往生活片段的點滴，當「絲路」二個字浮現眼前時，我便了然於胸，之前縈繞著我的所有問題、都將一一自我解答…… 晶華國際酒店集團董事長 潘思亮

「絲路」這條東西文化交流的橋樑，自古以來便是商旅來往東、西方世界的必經之道，因為它，西方人得以感受到東方文化的內斂之美，因為它，東方人得以體驗西方文明的先進力量。而「絲」，這個屬於東方的美麗事物，因為絲路而揚名世界，它代表的華麗、富足、與和平，是深植於西方人心、對於東方世界的美好想像。「絲」的質地外柔內剛，是華人敦厚品性、應對自處的表徵，「絲」的綿延不斷，更是企業永續經營、生生不息的最佳寫照。 2008年2月，晶華國際酒店集團的全新國際品牌--「silks」正式與市場見面，很快的，國際商旅們就可以在「silks」，透過住宿餐飲服務、品味生活空間氛圍，享受到屬於東方的美好。「silks」將帶領著晶華深耕台灣、邁向國際，更將努力的為台灣創造揚名於世的品牌傳奇。